La Organización Mundial de la Salud (OMS) ha emitido una alarmante advertencia: para el año 2030, la región europea se convertirá en el mayor consumidor de tabaco del mundo, al no cumplir los objetivos globales de reducción del tabaquismo. Esta tendencia amenaza con cronificar una adicción que ya es responsable de 1.1 millones de muertes anuales en el continente. Según datos recientes de la oficina regional de la OMS, aunque el consumo tradicional de cigarrillos disminuye globalmente, los cigarrillos electrónicos y los productos de nicotina aromatizados están captando a una nueva generación. El auge es especialmente preocupante entre los menores: aproximadamente cuatro millones de adolescentes europeos de entre 13 y 15 años ya consumen productos de tabaco. En este grupo de edad, la tasa promedio de vapeo alcanza el 14.3%, la más alta del mundo.
Entre la población adulta, la región registra la segunda mayor prevalencia de usuarios de cigarrillos electrónicos a nivel global, con un estimado de 31.4 millones de usuarios. La OMS destaca también el marketing agresivo dirigido a las mujeres como un factor clave en el estancamiento de la lucha antitabaco en Europa.