El 40% de los consumidores hispano-estadounidenses se identifican como biculturales. Así lo señala el estudio Nuevo Consumidor Estadounidense: Latinos Biculturales, elaborado por iHeartMedia en colaboración con Collage Group. El informe destaca que este segmento constituye una poderosa fuerza económica, impulsada por una audiencia que prioriza la cultura y la identidad, y que está configurando la próxima etapa del crecimiento en EEUU. En ese sentido, el estudio muestra que los hispanos biculturales no eligen entre los dos mundos que unen, sino que crean una nueva cultura impulsada por la curiosidad, la conexión y la confianza cultural. Según los datos, dos tercios de los hispanos biculturales afirman identificarse como igualmente hispanos y estadounidenses, y sienten más orgullo cultural que nunca: el 78% afirma sentirse más conectado con su herencia hoy que hace tan solo un año. El análisis explicó también que esta creciente confianza cultural coincide con el impulso económico, ya que el poder adquisitivo de los hispanos en el país -con casi 70 millones es una etnia líder en crecimiento- ha alcanzado los 4,1 billones (trillion) de dólares y continúa creciendo más del doble de rápido que el de los no latinos.
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